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杏彩让地理位置与兴趣呈现了未来巨大的可能

  易观国际发布的7月份移动APP排行榜显示,国内四大新闻门户仍然在移动客户端保持着领先的优势,老牌资深新闻门户实力犹在,但各家略有不同。对比6月份排行榜单,搜狐新闻客户端在用户活跃量上暴跌1281万之多,而领衔排行榜的腾讯新闻用户活跃量也下降995万。其中,网易、新浪新闻客户端用户活跃量出现上升趋势,新浪新闻表现比较突出,除整体榜单提升24个排名外,用户活跃量涨幅达到625万,创本次排行榜新闻类APP月度涨幅之最。随着移动互联网程度的加深,年轻人所占比重越来越大,客户端在年轻用户群中使用比重越来越大,谁抓住了年轻人的市场,谁就等于占据了未来,新浪新闻在未来市场发力取得不错成果。

  资料显示,新浪新闻在移动客户端布局晚于其他三大门户,当时处在大力发展微博过程中,移动新闻客户端至到13年才提上日程。14年,手机新浪用户破亿,在新浪移动产品矩阵先下一城,新浪移动资产突破2亿用户量大关,以整体布局优势迅速拿下取得首战优胜。纵观国内四大门户的移动时代之旅,分占四大版块。与腾讯以手Q、微信的渠道优势为新闻客户端招揽大量人气相比,新浪稳稳踞微博优势更具平台优势,在用户发现与分享中和腾讯成为拥有社交资源的大门户,牢牢控制着移动新闻半壁江山。

  相比之下,新浪新闻在打造“最适合移动平台阅读的移动产品”时,更具匠心。移动阅读成为产品设计的原则,移动时代的读者需要怎样的阅读?新浪最先提出这个问题,并体现在产品上,受到用户的欢迎。至今有读者表示喜欢打开客户端看新闻,但每次打开都有无从下手之感,那么多新闻,不知道从哪条开始看起。所以,移动端新闻阅读不仅碎片化,而且毫无可选性,你根本不知道一个充满噱头的标题下是两行字还是1500字,在手机端,这个问题实在严重的令人发指。

  日渐年轻化的用户群体正在分化,喜爱社交、杏彩让地理位置与兴趣呈现了未来巨大的可能爱分享、爱互评成为他们的共同特点,而以社交为基础的新浪客户端拥有着绝对的话语权。当下的年轻人不再受大门户、大主流的影响,而吸引他们入驻的一个基本原则就是好玩、有趣。毫无疑问,时下泛滥的A站B站所兴盛的弹幕就是一例。

  新浪新闻APP的做法也许可以作为借鉴,深度新闻不仅会被标上“精读”二字,读者打开新闻后,不仅有原新闻,还可通过横滑横向选则阅读内容,融图像、文字、视频、社交分享、延伸阅读五大元素于一身,精读推出以来被称为“移动时代的新闻专题”,“最适合移动时代阅读的移动产品”,短时间高效率阅读深受读者喜爱。

  为吸引年轻用户关注,新浪新近推出的推荐频道,增加了地理位置、喜好等特点分类,再次把平台上的用户精分,让以兴趣和位置为目标的群体有不同的阅读界面,享受更为精准的推荐,也能在平台上衍生更多附近好友,同样关注等元素,频道刚一上线便受到大批年轻用户的欢迎。新浪的H5也和APP一样拥有大量的年轻读者群,平台化应用已经不适用当下互联网,通过创新把兴趣与专业联接一致才是关健所在。而这些元素或许解释了新浪月内用户活跃量高速增长的背后原因。

  移动客户端如何呈现一篇较为深度的新闻呢?普遍的做法就是折叠页面,用户想要看下面的文章就需要点击“余下全文”及“下一页”进行翻页操作。新浪精读的横翻把折叠给取消了,让每个读者在5分钟内完整读完一篇新闻,满足移动时代阅读需要,让碎片化时间更具价值。与普遍的拉长新闻的做法有明显不同,有的门户为了照顾用户习惯,只好在文字新闻内版首插播视频,虽然也做到了影音、文字同现。但从移动化角度来看,这大大牺牲了客户体验。流量如金的当下,广泛用户的流量还是有限的,读者的第一习惯是看到视频先点击退出。

  还有的媒体在新闻客户端里不断开设频道,并认为是以用户兴趣点为中心的思考,恐怕会让客户端更雍肿,不仅不会留住用户,反而会不经意间流失。在重度化垂直趋势越发明显的现在,更像是在手机端“再造一个PC网站”。有调查资料显示,移动用户在点击一个应用的同时,背后皆以兴趣为趋。在一个功能复杂的客户端面前,用户更愿意选择单一功能的APP。

  与纯内容及泛娱乐倾向的趋势相比,新浪不仅在普遍的社会热点及大事件当中相关链接出彩,更以新锐观点及报道实力成为平台核心。杏彩一个新闻客户端完全可以以人群不同而出现不同的结果,前提是,如何让这一群人对你的专业实力感到可靠,如何让这群人在你的平台上发现自己更感兴趣的新闻?真是各有千秋。

  移动互联网发韧较晚的新浪新闻成为破局者,任何时代,创新并迎合消费习惯的做法都会受到欢迎,新浪新闻做为新浪产品矩阵之一,把提供移动第一手精读资讯作为立身之本,另辅以兴趣的推荐,让地理位置与兴趣呈现了未来巨大的可能。

 

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